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公号 运营  
沙龙国际于今年入驻一道自媒体平台,这是一个十分优秀的公号,我们今天邀请到沙龙国际网站和公众号主编武三君,讲讲沙龙国际的故事。
 
Part1
基础篇
Q:武三君好,请问沙龙国际的公号是什么时候开始运营的?   A:我们是从13年5月份开始运营的,我是14年年底接手的。  沙龙国际的网站是从07年开始做的,当时就是自己的小爱好小趣味,跟朋友分享自己看到的好玩的东西。后来因为内容吸引了一些有相同趣味的朋友加入。   我们之前做事,是一种“慢慢来,比较快”的态度,对很多事情都是后知后觉的。一开始并没有意识到微信这个平台的重要性,所以也没有花很大的精力进行维护,只是同步搬运沙龙国际网站上的内容。直到14年年底,才将微信作为的工作的一个重点。   Q:你在运营公号的过程中遇到最为头疼的问题是什么?   A:如果涉及到运营的话,就要考虑一些现实性的东西,比如粉丝的获取,阅读量的增加。  我们之前做事的思路是,依据自己的趣味把内容做好,然后吸引用户,但往往是,我们自以为做得不错的内容,有时粉丝是不买账的,而不太看好的内容,却有不错的反馈。所以需要我们重新明晰自己的定位。粉丝的培养和获取,是一个比较长期的过程。   Q:你们怎么与粉丝互动的?   A:其实我们平时也没有粉丝的概念,以一种对待朋友的方式对待读者就可以了,把读者当朋友,他们自然会用同样的方式对你的。我们平时还会跟读者在后台聊天,听取一下他们的意见,有人失恋了心情不好了也会倾诉。   我们与粉丝交流,也会让粉丝自己去做喜欢的事情,让他们自己交流。比如,我们新增加了语音道早安晚安的环节,可以把部分内容让粉丝做,不必要我们全部参与。我们网站有8年的历史了,认识了很多有共同趣味的网友,慢慢熟悉之后,他们会义务加入到我们的工作中来。早安晚安就是几个粉丝在做,可以把沙龙国际当做一个平台,大家各施所长。   Q:请问公号平台有没有成功的案例分享?
  A:一是做优质的内容,就是所谓的做爆文,扩大自己的影响力;二是与相同气质的公众号做一些推荐,不过据说微信对这个有限制,有的号因为互推被封了;三是要对规则有一个明确的判断和把握。   就拿爆文做例子吧,例如《这才叫童年艺术照,你那只能叫照片!》这篇文章,是我们在儿童节的时候做的一篇爆文。对节日和流行热点的把握,另外,标题也很重要,结合一些句式。   
Part2
变现篇
Q:现在都在考虑公号变现的问题,你们是怎么做的?   A:说到变现的问题,我还造过一个词呢,叫“情怀变现”。  我们开始做网站,就是按着自己的兴趣来,没有考虑过盈利什么,只是后来慢慢有了收入,算是无心插柳。   Q:你们平台实现变现了吗?什么样的变现方式?   A:平台现在依然是靠广告,我们也在尝试做淘宝店,还有图书出版,不过目前的主要盈利点还是广告。微信平台也是广告的投放,还有推广方案的策划。   Q:如何让广告与平台的调性结合呢?   A:我们会根据自己平台的气质为品牌做一些策划推广,例如为淘宝做的《秒懂这10件事才叫年轻,你那只能算年龄小》、为丝蕴做的《米粥酱相亲记:相信爱,相信自己》等是我们按照客户的推广需求,然后结合我们的风格,文案和绘画进行原创加工做的推广。(请在沙龙国际公号平台IDu148net查看对应文章   Q:在转化方面有具体的要求吗?是不是对传播重点有硬性要求?
  A:有的,需要对传播重点有要求。转化方面,一个是看文案的质量,另一方面看平台的粉丝和阅读量。但是,我们是通过代理公司接的业务, 具体不太清楚客户那边的要求。客户在投放前,对你说的几个问题应该都有一个预先判断吧。   Q:代理公司?也就是公关公司对吗?
  A:嗯,对的。   Q:代理公司给到的价格能够保证透明吗,还是?   A:基本有一定的业界行情吧。   Q:接到单子的频率大概是怎样的?   A:频率的话,目前一般是每个月2单吧。   
Part3
原创维权篇
Q:好的,我再来问一个大家比较关注的问题,对于微信文章抄袭你们怎么看?   A:哈哈,我们最近刚好遇到这样的问题呢,我们的一篇文章《感恩母亲节,从把你妈拉进朋友圈开始……》5月9号晚首发在微信,5月10日上午发在微博,中午发在网站。5月11日,被微博大号“一起神吐槽”抄袭了,把我们的编辑打了马赛克。我们看到后非常气愤,但无法维权,或者说维权成本非常高。   Q:请问有没有去交涉?   A:我们去交涉,对方只是删除了文章,也没有什么道歉。很多其他大号根本不搭理,我们向微博投诉,也被驳回。   原创沙龙国际在微博基本没法维权,所以我们很赞成微信对原创的保护。微博现在基本是营销号的天下。虽然微信还有很多不完善的地方,不过对整个版权环境是很有利的。   我也看到一些原创号在群里讨论,对于读者,很少会有人关注文章的来源。但从长远发展来说,原创肯定会走得更远更好。   Q:问了这么多,公号运营真是一件费心的事情。如果叫你用一句话总结公号运营,你觉得怎样表达最合适?   A:这条路上有高峰低谷,有辗转崎岖,也有很多意想不到的风景。这样的路程,值得走一走。抒情一下吧。   Q:我的问题基本问完了,非常感谢你的支持   A:不客气,希望我的一些分享能够对正在运营公号的童鞋有所帮助。 编者:接下来,沙龙国际微信公众号会做一些与网站不太一样的内容,关注后回复“早安”或“晚安”,每天还可以收到小编的语音问候哦~ 
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举报&反馈2015-08-04 09:35:45 发布 丨 16111 人浏览

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